四川日報 2020年08月05日
上半年川酒逆勢上揚，營收利潤增幅位居全省工業(yè)產(chǎn)業(yè)之首，產(chǎn)銷量首度超過全國白酒產(chǎn)業(yè)50%
8月4日，宜賓市興文縣僰王山下，綿延起伏的高粱映入記者眼簾。這是我省新增的釀酒專用糧基地之一，今年，這樣的基地將超過100萬畝。
今年上半年，川酒逆勢上揚，完成營業(yè)收入1382.7億元，同比增長4.4%；實現(xiàn)利潤248.2億元，同比增長10.4%。橫向看，川酒營收利潤增幅位居全省16個重點產(chǎn)業(yè)之首；縱向看，川酒產(chǎn)銷量首度超過全國白酒產(chǎn)業(yè)的50%。在助力全省經(jīng)濟社會發(fā)展主要目標任務(wù)實現(xiàn)中，川酒為“工業(yè)挑大梁”作出積極貢獻。□本報記者 周偉 周顯彬
率先突圍
川酒產(chǎn)銷量行業(yè)占比首超50%
歲末年初，新冠肺炎疫情突如其來，白酒行業(yè)陷入低谷，庫存高企，生產(chǎn)、銷售受阻。
“川酒在歷次危機中都能巧妙地搶抓‘?！兄畽C’，實現(xiàn)彎道超車?！贝ň瓢l(fā)展的見證者和參與者、中國釀酒大師李家民認為，今年是本世紀以來白酒業(yè)遭遇的第三輪危機，相信川酒依然會“逢兇化吉”引領(lǐng)行業(yè)更上一層樓。
7月29日，2020年全省優(yōu)質(zhì)白酒產(chǎn)業(yè)振興發(fā)展第二次推進會傳來捷報：上半年，全省白酒產(chǎn)業(yè)得到較快復(fù)蘇。橫向看，營收利潤增幅位居全省16個重點產(chǎn)業(yè)之首，貢獻了全省工業(yè)利潤的近五分之一；縱向看優(yōu)于全國平均水平，產(chǎn)銷量行業(yè)占比首度超過50%，利潤較去年同期提升超4個百分點。
“疫情加速了白酒產(chǎn)業(yè)向優(yōu)勢產(chǎn)區(qū)、優(yōu)勢品牌和優(yōu)勢產(chǎn)能集中，白酒行業(yè)已進入‘高質(zhì)量增長’和‘強分化’并存的時期?！笔☆I(lǐng)導(dǎo)聯(lián)系“優(yōu)質(zhì)白酒”產(chǎn)業(yè)機制辦公室負責(zé)人分析認為，川酒產(chǎn)區(qū)和“六朵金花”對川酒的貢獻率在提升，上半年成都、瀘州、德陽、宜賓“四大產(chǎn)區(qū)”貢獻了川酒營收的9成多，“六朵金花”貢獻了川酒利潤的8成多?！疤貏e是五糧液集團，營收、利潤均實現(xiàn)兩位數(shù)增長?！?/p>
“白酒產(chǎn)業(yè)是我省傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè)，省委十一屆三次全會提出推動川酒振興等重大戰(zhàn)略部署，食品飲料產(chǎn)業(yè)也納入了全省‘5+1’現(xiàn)代工業(yè)體系，其中的優(yōu)質(zhì)白酒被納入全省16個重點產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域加以扶持發(fā)展。”省經(jīng)濟和信息化廳副廳長馮錦花表示，在全省“工業(yè)挑大梁”的發(fā)展格局中，川酒表現(xiàn)優(yōu)異。
共扛大旗
“川酒振興”蓄積澎湃動能
“是什么驅(qū)動川酒逆勢上揚？”7月31日，履新不久的中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉首站調(diào)研四川時忍不住發(fā)問。
“是‘川酒振興計劃’?！彼拇ㄖ袊拙平鹑蔷茦I(yè)協(xié)會專職副會長兼秘書長李富榮回答。他說，省委提出的“川酒振興計劃”實施兩年多，在共扛“川酒”大旗的理念下，川酒在頂層設(shè)計、治理體系、產(chǎn)區(qū)打造、市場拓展、科技創(chuàng)新等方面積聚了發(fā)展動能，增強了發(fā)展韌性，完全具備內(nèi)生增長、加快發(fā)展和抗風(fēng)險的能力和條件。
疫情發(fā)生后，積聚的動能持續(xù)發(fā)力。省領(lǐng)導(dǎo)聯(lián)系“優(yōu)質(zhì)白酒”產(chǎn)業(yè)機制辦公室快速反應(yīng)，成員單位、產(chǎn)區(qū)政府、川酒企業(yè)等多方聯(lián)動?！按ň埔獔远ㄐ判?，變壓力為動力、變危機為契機，高質(zhì)量完成全年目標任務(wù)?！?月20日，2020年全省優(yōu)質(zhì)白酒產(chǎn)業(yè)振興發(fā)展推進會定下目標。10天后，省內(nèi)名優(yōu)酒企全面復(fù)工復(fù)產(chǎn)，二三線酒企復(fù)工率超88%，實現(xiàn)了應(yīng)復(fù)盡復(fù)。
復(fù)工復(fù)產(chǎn)后，酒企如何加快發(fā)展？省經(jīng)濟和信息化廳、省發(fā)展改革委、省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳等省領(lǐng)導(dǎo)聯(lián)系“優(yōu)質(zhì)白酒”產(chǎn)業(yè)機制成員單位，在重點項目建設(shè)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展指導(dǎo)、科技創(chuàng)新驅(qū)動、生產(chǎn)經(jīng)營監(jiān)管、專用糧基地建設(shè)、酒旅酒茶融合發(fā)展、市場宣傳推廣等方面出臺一攬子政策，千方百計呵護川酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展：根據(jù)“投資唱主角”部署，推動46個酒類大項目開工推進，年內(nèi)計劃投資近130億元；將白酒釀造建設(shè)項目環(huán)評審批權(quán)下放到主產(chǎn)區(qū)，鼓勵產(chǎn)區(qū)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能提升……
川酒企業(yè)也自我加壓，向內(nèi)挖潛力，探索數(shù)字化營銷，創(chuàng)新網(wǎng)上直播、云約酒等營銷模式， 將疫情的影響降至最低?！耙咔槠陂g，我們在二郎鎮(zhèn)耗資百億元打造的世界級白酒莊園揭開面紗，推出了參觀體驗服務(wù)、品牌活動、高端私人定制及儲存等體驗式營銷產(chǎn)品，取得了良好的效果?！崩删萍瘓F董事長汪俊林表示，郎酒計劃于今年沖刺主板上市，正致力做好酒旅融合大文章。
“今年以來，四川白酒產(chǎn)業(yè)與全行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢形成反差，為行業(yè)的發(fā)展樹立了良好榜樣?！彼螘裾f。
跨界“出圈”
用科技擦亮川酒品牌
“眼下，我們正加速創(chuàng)建并發(fā)行錨定五糧液集團高端白酒的數(shù)字通證?！弊鳛槲寮Z液數(shù)字酒證區(qū)塊鏈新零售平臺運營商，成都商通時代數(shù)字科技有限公司相關(guān)負責(zé)人透露，該通證區(qū)別于傳統(tǒng)電商的產(chǎn)品，具有保真、優(yōu)質(zhì)倉儲、轉(zhuǎn)讓、贈送、抵押、提貨等多功能性，應(yīng)用場景廣泛。
“越是重大關(guān)口，越要深化改革，激發(fā)內(nèi)生動力，增強發(fā)展新動能。”五糧液集團黨委書記、董事長李曙光表示，五糧液正在實施超百億元的投資規(guī)劃，爭取用不到3年時間在基礎(chǔ)設(shè)施和產(chǎn)能建設(shè)方面實現(xiàn)園區(qū)整體轉(zhuǎn)型升級，加速向工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、智能制造、數(shù)字經(jīng)濟等領(lǐng)域發(fā)力，大力推進新零售新業(yè)態(tài)建設(shè)和整個企業(yè)管理的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，增強企業(yè)發(fā)展后勁。
作為一個傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，在營銷場景數(shù)字化轉(zhuǎn)型的大背景下，川酒企業(yè)正引領(lǐng)白酒行業(yè)不斷突破傳統(tǒng)商業(yè)邊界，通過擴大產(chǎn)能、提升品牌、跨界融合等方式探尋企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展路徑。
6月初，瀘州老窖發(fā)布公告對釀酒技改項目增投14.63億元，開展白酒智能化試點，將在業(yè)內(nèi)率先使用機器人釀酒和包裝，降低能耗和減少排放，用科技為傳統(tǒng)白酒釀造兌入“創(chuàng)新因子”。
“川酒產(chǎn)銷量在站穩(wěn)全國50%‘控股’地位后，我們將向著‘持股’中國白酒60%以上的目標奮斗?！瘪T錦花表示，全省白酒行業(yè)要按照省委推動制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的戰(zhàn)略部署，搶抓新時代西部大開發(fā)、成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟圈建設(shè)等重大機遇，堅守質(zhì)量安全、提升固態(tài)產(chǎn)能、強化產(chǎn)區(qū)建設(shè)、做強核心品牌，促進優(yōu)質(zhì)白酒產(chǎn)業(yè)質(zhì)量變革、效率變革、動力變革，讓川酒這塊“金字招牌”越擦越亮。
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